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《钱江晚报》评论称,喜茶的问题绝不是个体的、偶发的问题,而是一些网红店在崛起过程中普遍存在的问题。所谓网红店大部分都是流量营销与资本圈地联手“砸”出来的,受此影响,经营者把过多精力放在博“爆红”的营销上,难免会在一定程度上忽视对产品品质和质量的管理,从而埋下生产隐患;同时,在追求规模的心态下,内部管理往往会跟不上,从而造成店员的服务意识和操作规范大打折扣。这种“一口吃成一个大胖子”的做法正是导致网红店频繁曝出问题的主要原因。2.反思网红店发展模式,探讨网红经济可持续发展的出路自媒体“江瀚的视野”评论称,喜茶身上充斥着网红经济张狂的特点,往往只追求营销效果,而忽视了过度营销可能带给企业的负面影响。在线下,疯狂推广打卡买喜茶、甚至引导消费者将自己的排队时长当作炫耀的资本,却被曝排队人群中黄牛党占比极高;在线上,喜茶和杜蕾斯的合作,反而成为了喜茶的减分项,可见喜茶在营销过程中有些“用力过猛”。经济观察网评论称,太多的网红店信奉“营销至上”而忽视了产品内核的打造,潮水退去后,变成了众目睽睽之下尴尬的裸泳者。网红型裸泳者的最大的尴尬在于,他们高估了互联网时代的营销哲学,事实上,市场运行的基本规则并不会因此而根本改变。自媒体“快刀三侠”曾评论称,网红餐饮吸引了爱尝鲜、爱晒照片的人群前来“种草”,但是之后成为回头客的却是寥寥可数,因为网红餐饮于消费者的主要意义不是“吃”而是“晒”。餐饮的本质是以美味为标配,以内容为王道,就此而言,网红餐饮或已背离了餐饮业的本质。3.反思茶饮行业发展现状,探讨新中式茶饮企业“突围”的方向中国食品行业分析师朱丹蓬曾表示,新中式茶饮现在是新生代比较青睐和追捧的饮料品类,具有明显的“短平快”属性,吸引大量资本涌入。自媒体“经纬创投”评论称,资本加持下的网红茶饮企业迅速扩张,从业者也将面临更为严峻的竞争与淘汰。反映在产品上,主要表现为各家奶茶越来越像,同质化越来越严重,如何形成自己的独特性和差异性非常重要。中国经济网评论称,新中式茶饮店近年进入了高速增长期,但疯跑背后的真相异常残酷。门槛低、无壁垒的特性导致不少跟风者在激烈的市场竞争中纷纷偃旗息鼓,成为别人的踏脚石,小品牌遭遇关店潮,头部玩家的日子也不好过,“喜茶们”正经历着前所未有的竞争焦灼。在市场的厮杀中,如何摆脱同质化的阴影,打造差异化产品,成了“喜茶们”能否决胜的关键命题。舆情点评喜茶近期接连曝出的食品卫生问题,折射出商家在产品生产和品质管理上的纰漏,“奈雪的茶被查出问题”则进一步反映出网红茶饮行业对食品安全问题的重视程度仍有待加强。舆论期待相关部门严加监管,消费者积极监督,企业紧密配合、认真整改,合力助推茶饮行业健康有序发展。复盘喜茶等网红茶饮企业的发展历程,发现舆论的高期待不仅来自于“喜茶们”自带的网红属性及其对个人身份感与自我存在感的确证,更来自于公众对“喜茶们”的产品特色和饮品味道的高度认可。“喜茶们”的崛起与一般的网红经济存在较大的差异,后者主要依赖“IP”“流量”等实现带量销售,而“喜茶们”则具有一定的“实体经济”属性,这点主要表现在新中式茶饮的创新。新中式茶饮的创新满足了公众精细化与多元化的消费需求,也获得了良好的市场反响。就此而言,“喜茶们”无疑把准了时代发展的脉搏,它们把流行的“网红经济”与创新的“茶饮经济”结合在一起,有力促进了新中式茶饮的崛起与发展,这种营销传播手段也得到了业内人士的认可。尽管如此,食品安全与卫生问题仍是各家企业不可忽视的关键点,行业竞争空前激烈态势下,接连曝出的食品安全与卫生问题或将成为压倒企业发展的“最后一根稻草”。餐饮行业无法保障产品生产环节干净卫生,无法解决苍蝇和蟑螂问题,又该如何让消费者相信其产品质量?企业又该如何树立为消费者所信赖的口碑与品牌形象?就行业整体发展而言,产品创新仍需持续发力,如前所述,能否打造出个性化、差异化的产品正在成为决定企业能否实现长期发展的主要因素。同时,企业也有必要对其长期依赖的网红经济发展模式进行创新。以喜茶为例,目前,长期的饥饿营销已经触动了消费者的厌烦心理,产品营销应转向于面对消费者的真实需求,而不是通过创造虚假需求片面带动消费。(高崇)(责编:王堃、章翔)。沙巴24小时娱乐场  经济日报-中国经济网成都3月28日综合报道据“川报观察”客户端消息,3月28日上午举行四川省十三届人大常委会第十次会议第二次全体会议,决定免去:唐利民的四川省人民政府秘书长职务。决定任命:张剡为四川省人民政府秘书长。

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甄先生

发布时间:2008/21 06:10
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